¿Cuál es el impacto real de los Reels en las pequeñas empresas?

En estos días, es imposible desplazarse por su feed de Instagram sin encontrar al menos uno, si no más, videos que llamen tu atención (Reels). Los Reels de Instagram se lanzaron en 2020 y consisten en videos cortos. La característica revisó la filosofía de las fotos primero de la aplicación. El 91 por ciento de los usuarios activos de Instagram dicen que interactúan con contenido de video semanalmente. Y puedes culparlos? Es fácil sumergirse rápidamente en un bucle aparentemente interminable de contenido atractivo.

Los Reels no solo son muy populares, sino que también están demostrando ser una buena estrategia comercial para los creadores de contenido y las empresas por igual. Un artículo reciente en el New York Times detalló cómo el último algoritmo favorece las cuentas de Instagram que publican Reels. Para muchos, esta noticia significa alinear sus estrategias de marketing con Reels para garantizar que su tasa de participación se mantenga alta. Entonces, si ha estado considerando hacer el cambio al contenido de video, ¡ahora es definitivamente el momento!

Instagram Reels puede ayudar a que su marca siga siendo relevante al tiempo que permite una mayor creatividad al mostrar sus productos o servicios. En lugar de depender de imágenes fijas, los videos le permiten hablar directamente con los clientes, hacer marketing de productos en profundidad y superponer sus publicaciones con música de moda y técnicas de edición para que sean más atractivas para sus seguidores. Así es como tres pequeñas empresas están usando Instagram Reels con éxito:

Tarjetas Shahairy: los roles llevaron a acuerdos de marca

Shayry dirige una pequeña empresa que hace tarjetas de felicitación hechas a mano, entre otras artesanías como la favorita de sus fans Cajas de regalo de explosión – y documenta todo el proceso a través de Instagram. En 2017 hizo su primer pedido personalizado para un cliente y desde entonces ha hecho crecer su oficio junto con su número de seguidores. Actualmente tiene más de 50.000 seguidores y ha publicado docenas de videos a los que atribuye su éxito. En una respuesta a la pregunta de un usuario sobre cómo consiguió tantos seguidores, shayry respondió «Crea Reels para seguidores».

Shayrys publicó su primer reel en 2020. y actualmente tiene 17,000 visitas, una pequeña cantidad en comparación con los números que están acumulando sus reels más recientes. El Video de Shahair dando los toques finales a uno de sus productos ha sido visto más de 88.000 veces. Otro papel en el que juega con pompones rosas obtuvo la impresionante cantidad de dos millones de visitas. La influencer ha atribuido el crecimiento de su empresa a su pasión por el oficio y a la documentación de su proceso en línea: «Literalmente no tenía idea de hasta dónde iba a llegar. Era solo un pasatiempo y me encantaba pasar el tiempo haciendo algo que siempre me había gustado… Publiqué mi trabajo y la gente comenzó a notarlo», dijo en sus Historias de Instagram.

Y es precisamente esta pasión la que le ha abierto nuevas oportunidades de negocio, no solo a través del crecimiento de su base de clientes, sino también a través de acuerdos de marca. Este año Shahair se ha asociado con la tienda de artesanía Paperedge India para crear una serie de reels sobre herramientas de copia de seguridad. La serie aborda el alcance que Instagram Reels brinda a los creadores de contenido y las pequeñas empresas. En lugar de simplemente publicar fotos congeladas de sus proyectos, Shahair pudo interactuar con más espectadores cuando comenzó a publicar reels que resaltaban todos los detalles y complejidades de su trabajo, como un video en el que ella desempaca uno de sus proyectos artesanales.

Shashair ha dicho que trabaja constantemente en los pedidos de los clientes y que recientemente incluso contrató a un asistente para que la ayudara con su oficio a medida que su negocio se expande y prospera.

Jessica Ngyuen: un producto favorito de culto desarrollado a través de Reels

Jessica Nguyen aceite de chile característico – Aceite de chile en todo – es un ejemplo perfecto de un producto creado por Instagram. Después de ser despedida de su trabajo en la empresa a principios de 2020, Jessica decidió invertir tiempo en su Instagram para probar nuevas recetas. La influencer rápidamente se hizo un nombre con sus videos de comida decadente, y también les dio a los espectadores consejos sobre cómo presentarlos. Sus reels se destacan de otros influencers de alimentos por ser altamente producidos y estilizados, como por ejemplo, enseñar a los espectadores cómo colocar elegantes manteles individuales.

Inmediatamente comenzó a ganar seguidores y señaló que una de sus recetas en particular, su aceite de chile, era con mucho la más popular. En agosto de 2020, creó una pequeña edición como favor para la competencia comercial de un amigo y lo promocionó en su Instagram, marcando su primer papel. Aunque dijo específicamente que el producto no estaba a la venta, recibió consultas en línea de docenas de seguidores que le preguntaron si también podían comprarlo. Esto llevó a Jessica a arriesgarse y vender oficialmente su aceite de chile.

Después de algunas consideraciones logísticas, Jessica comenzó a hacer el aceite y lanzó el primer lote menos de un año después de su presentación. Y así nació su pequeño negocio. Más de 1.000 unidades se agotaron en un mes. Todos sus lanzamientos de productos posteriores han tenido éxito, y el cuarto lote de la empresaria se lanzará en algún momento de 2022. A juzgar por los comentarios que han dejado sus seguidores, no se cansan. «¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡ Compré mis 6 vasos», decía un comentario. Otro dice: «Me estoy quedando sin mi lote n. ° 3, espero que la entrega en febrero de 2022 no esté muy lejos».

El hecho de que Jessica comenzó como una persona influyente en la comida sin planes claros para iniciar su propio negocio solo habla del poder de Instagram Reels como un medio publicitario potencialmente poderoso para los emprendedores. Como ella misma dice: «Lo que comenzó como una humilde receta compartida en mi Instagram ¡ahora es un producto y una especia de culto de la que tantos no se cansan!”

RachaelsGoodEats: una empresa de fitness construida a través de Reels

Raquel de Vaux es una persona influyente en Instagram desde hace mucho tiempo, nutricionista registrada y entrenadora que ha estado publicando sobre recetas saludables y estado físico desde 2015. Sin embargo, en 2020, la página de Instagram de la influencer se expandió gracias al poder de Instagram Reels, lo que finalmente la llevó a cofundar su propio negocio de fitness.

Cuando la pandemia golpeó por primera vez y la gente dejó de hacer ejercicio en los gimnasios, Raquel comenzó a hacer ejercicio en casa en tiempo real en sus Instagram Lives y notó un gran aumento en la audiencia. Sus IG Lives se hicieron tan populares que los presentó e incluso los celebró varias veces a lo largo de la semana. Después de que Instagram lanzó Reels en agosto de 2020, Rachael comenzó a publicar videos de ejercicios para complementar sus entrenamientos en vivo. Publicó su primer papel de entrenamiento: Calentamientos de glúteos con bandas – el 18 de agosto de 2020. El Reel recibió más de 400.000 visitas y 10.000 me gusta. Otro reel similar de entrenamiento de diciembre de este año fue visto más de 250.000 veces.

Aunque Rachael había publicado contenido de entrenamiento antes, esta era la primera vez que lo hacía a través de videos rápidos y directos que se convirtieron en un éxito en Instagram. Sus reels fueron tan populares que Raquel aumentó su número de seguidores de 400.000 a finales de 2019 a más de 620,000 seguidores hoy.

La marca de la influencer había crecido hasta el punto en que pudo lanzar su propio negocio de equipos de fitness a mediados de 2021. En una publicación, Raquel le dio crédito a sus seguidores por haber iniciado la empresa: «Al comienzo de la cuarentena, mi objetivo era brindarles todos los ejercicios gratuitos y las recetas saludables que necesitan para vivir su vida más feliz en casa, y me siento muy honrada». que hayan confiado en mí como su entrenador cada semana que hemos realizado nuestros entrenamientos en vivo».

En marzo 2022 Raquel dijo que la entrega de la mercancía se agotó más rápido de lo esperado, lo que demuestra que su negocio está prosperando con la base de clientes que construyó a través de Instagram Reels.

¿Cuál es la diferencia entre TikTok e Instagram Reels?

Instagram Reels se considera la respuesta de Meta a TikTok, por lo que no sorprende que estas dos aplicaciones sean tan familiares. Dado que son tan similares, es posible que se pregunte en qué plataforma debería invertir su tiempo. La respuesta depende. Si usted o su equipo tienen el ancho de banda para mantenerse al día con múltiples sitios de redes sociales, no hay nada de malo en publicar en ambas plataformas. Pero si eres alguien que no tiene mucho tiempo libre y ya está en Instagram, aquí hay algunas razones por las que probablemente sea mejor quedarse con Instagram Reels.

Audiencia

En lugar de comenzar desde cero en TikTok, podría ser mejor concentrarse en hacer crecer su cuenta de Instagram. Si bien millones de personas utilizan ambas aplicaciones todos los días, también debe considerar su público objetivo y preguntarse en qué aplicación pasan más tiempo sus clientes. Las mediciones más recientes nos indican que el 43 por ciento de la audiencia global de Tiktok tiene entre 18 y 24 años, mientras que la de Instagram es un poco mayor, de 25 a 34 años.

Edición

Instagram Reals solo puede durar hasta un minuto, pero los usuarios pueden crear TikToks de hasta 10 minutos. Esta mayor duración puede permitir una mayor creatividad, pero también significa más trabajo para los creadores de contenido y los propietarios de pequeñas empresas para planificar y editar estos videos. Por otro lado, los carretes son del tamaño de un bocado y no causan dolores de cabeza al crearlos.

Compras

Aunque TikTok es muy popular, la interfaz de usuario de la plataforma no tiene infraestructura para alentar a los espectadores a comprar productos. Instagram permite que las pequeñas empresas usen enlaces y la pestaña Comprar no solo para promocionar sus productos, sino también para permitir que los espectadores compren artículos sin salir de la aplicación. Según Instagram, más de 130 millones de usuarios interactúan con publicaciones de compras mensualmente, lo que lo convierte en un excelente canal para aumentar las ventas.

En última instancia, Instagram Reels ha creado nuevas formas para que las marcas promocionen y vendan sus productos de manera creativa.