Los gráficos de burbujas de Search Console para la optimización del rendimiento de sitios web

Analizar los datos de rendimiento de búsqueda siempre es un desafío, pero aún más cuando tiene muchas consultas de cola larga que son más difíciles de visualizar y comprender. En esta publicación, compartimos los consejos de Daniel Weissberg para ayudarlo a descubrir formas de optimizar el rendimiento de su sitio web en la Búsqueda de Google.

El gráfico de burbujas puede ayudarlo a comprender qué consultas funcionan bien para su sitio y cuáles podrían mejorarse. Primero explicamos los elementos principales del gráfico, describiendo configuraciones específicas y cómo afectan los datos. A continuación, le daremos algunos consejos sobre lo que debe tener en cuenta al analizar los datos.

Entender el diagrama

Un gráfico de burbujas es una gran visualización cuando tiene múltiples métricas y dimensiones porque puede ver de manera más efectiva las relaciones y los patrones en sus datos. En el ejemplo que se muestra aquí, puede ver los atributos de tráfico (tasa de clics, posición promedio) y el volumen (clics totales) para diferentes dimensiones (solicitud, dispositivo) al mismo tiempo.

Revisaremos algunos de los elementos del gráfico para aclarar lo que muestra y lo que no.

Fuente de datos

Para este diagrama usaremos el impresión del sitio Tabla disponible a través de la  Fuente de datos de la consola de búsqueda que incluye Buscar datos de rendimiento agregados por sitio y consultas.

Filtros y controles de datos

Para ayudarlo a controlar sus datos de manera efectiva, hemos incluido cinco opciones de personalización en el gráfico:

1. Control de datos: Seleccione la propiedad de Search Console que desea analizar.
2. Rango de fechas: seleccione el período que desea ver en el informe; De forma predeterminada, verá los últimos 28 días.
3. Consulta: incluya o excluya las consultas en las que desea centrarse. Puede Usar expresiones regulares similar a cómo los usa en Search Console.
4. País: Incluir o excluir países.
5. Dispositivo: incluye o excluye categorías de dispositivos.

Los Ejes

Los ejes en el gráfico son Posición media (eje y) y CTR del sitio web (eje x), pero se pueden realizar  tres transformaciones significativas para que el gráfico sea más revelador:

• Invertir la dirección del eje y: Dado que el eje «y» muestra la posición promedio, una inversión significa que 1 está en la parte superior. Para la mayoría de los gráficos de negocios, la mejor posición es en la esquina superior derecha, por lo que es más intuitivo voltear el eje Y cuando se usa para mostrar la posición promedio.
• Representación logarítmica: Una representación logarítmica es «una forma de representar de forma compacta datos numéricos sobre un rango muy amplio de valores (…) mover una unidad de distancia a lo largo de la escala significa que el número se ha multiplicado por 10». El uso de la escala logarítmica para ambos ejes le permite comprender mejor las consultas que se encuentran en los extremos del gráfico (CTR muy bajo, posición promedio o ambos).
• Líneas de referencia: La línea de referencia es muy útil para resaltar valores que están por encima o por debajo de un determinado umbral. Mirar el promedio, la mediana o un percentil específico puede llamar la atención sobre las desviaciones del patrón.

Burbujas de aire

Cada burbuja del gráfico representa una única consulta y, para que el gráfico sea más útil, podemos utilizar dos
Propiedades de estilo:

• Talla: Al usar la cantidad de clics como el tamaño de la burbuja, puede ver de un vistazo qué búsquedas generan la mayor parte del tráfico: cuánto más grande es la burbuja, más tráfico genera la consulta de búsqueda.
• Color: El uso de la categoría de dispositivo como el color de la burbuja lo ayuda a comprender las diferencias entre el rendimiento de búsqueda móvil y de escritorio. Puede usar cualquier dimensión como color, pero cuantos más valores tenga, más difícil será detectar patrones.

Análisis de los datos

El objetivo de esta visualización es mostrar las posibilidades de optimización de consultas. El gráfico muestra el rendimiento de las consultas, con el eje y representando esto posición promedio representa el eje x ctr el tamaño de la burbuja representa el número total de clics y representa el color de la burbuja categoría de dispositivo.

Las líneas de referencia rojas muestran el promedio de cada uno de los ejes, que dividen el gráfico en cuadrantes y muestran cuatro tipos de rendimiento de consultas. Es probable que sus cuadrantes se vean diferentes a los que se comparten en esta publicación; Dependen de cómo se distribuyan las consultas de su sitio.

En general, el gráfico muestra cuatro grupos que puede analizar para decidir dónde invertir su tiempo al optimizar el rendimiento de sus consultas.

1. Primera posición, alto CTR: No tienes que hacer mucho por esto; Estás haciendo un gran trabajo.
2. Posición baja, CTR alto: Estas consultas parecen ser relevantes para los usuarios; Obtienen un CTR alto incluso si se clasifican por debajo de la consulta de búsqueda promedio en su sitio. Podrían hacer una contribución significativa si su posición aumenta:
   ¡invierte en su optimización!
3. Posición baja, CTR bajo: Al observar las búsquedas con un CTR bajo (este punto y el siguiente), es particularmente interesante observar los tamaños de las burbujas para comprender qué búsquedas tienen un CTR bajo pero siguen generando un tráfico significativo. Si bien las consultas en este cuadrante pueden parecer que no merecen su esfuerzo, se pueden dividir en dos grupos principales:
   • Consultas relacionadas: si la consulta de búsqueda en cuestión es importante para usted, es un buen lugar para comenzar si ya aparece en la búsqueda. Priorice estas consultas sobre las consultas que no aparecen en los resultados de búsqueda, ya que son más fáciles de optimizar.
   • Consultas independientes: si la consulta no tiene nada que ver con su sitio web, esta podría ser una buena oportunidad para optimizar su contenido para centrarse en consultas que generen tráfico relevante.
4. Posición superior, CTR bajo: estas búsquedas pueden tener un CTR bajo por varios motivos. Debe revisar las burbujas más grandes para detectar signos de:
   • Sus competidores pueden tener marcado de datos estructurados y mostrar resultados enriquecidos que pueden engañar a los usuarios para que hagan clic en sus resultados en lugar de en los suyos. Habilite las funciones de resultados de búsqueda para su sitio web.
   • Es posible que haya optimizado o clasificado «accidentalmente» para una consulta de búsqueda que no interesa a los usuarios de su sitio.
   • Es posible que los usuarios ya hayan encontrado la información que necesitan, p. B. el horario de apertura, dirección o número de teléfono de su empresa.

Optimización del rendimiento de su sitio web

Una vez que haya encontrado consultas que valen la pena el tiempo y el esfuerzo, asegúrese de optimizarlas usando Guía para principiantes de SEO. Aquí hay algunos consejos:

• Asegúrate de que el tuyo title Elementos, Descripción etiquetas meta y alt Los atributos son descriptivos, específicos y precisos.
• Use elementos de encabezado para resaltar texto importante y ayudar a crear una estructura jerárquica para su contenido, lo que facilita a los usuarios y motores de búsqueda navegar por su documento.
• Añadir marcado de datos estructurados para describir su contenido para los motores de búsqueda y tener derecho a mostrar su contenido en los resultados de búsqueda de una manera útil (y notable).
• Piense en las palabras que un usuario podría buscar para encontrar alguna parte de su contenido. Puedes usar el Planificador de palabras clave proporcionado por Google Ads para ayudarlo a descubrir nuevas variaciones de palabras clave y mostrar el volumen de búsqueda aproximado para cada palabra clave. También puedes usar Google Trends para encontrar ideas sobre temas candentes y búsquedas relacionadas con su sitio.