En una habilitación única, Pinterest se asoció con Jameson para crear lo que llama una «adquisición de color», que hará que el nuevo producto de whisky de Jameson, Orange, aparezca en la parte superior de las búsquedas relacionadas con las naranjas en la aplicación.
Como puedes ver en este ejemplo, cuando un usuario busca ‘naranja’, aparece un anuncio del nuevo whisky Jameson Orange en los primeros resultados.
«Hay Más de 16 millones buscan la palabra «naranja» cada año. en Pinterest, y los perfiles de sabor a cítricos, particularmente naranja, son populares entre los bebedores de bebidas espirituosas. Las personas acuden a Pinterest en busca de planificación e inspiración, lo que hace que esta colaboración permita al curioso bebedor de bebidas espirituosas experimentar un sabor a whisky con un toque único de naranja. A través del descubrimiento sorpresa y delicia, la asociación presentará el nuevo whisky con sabor a naranja, que aparece en búsquedas como «Orange Aesthetic», «Orange Chicken» y «Orange Nails».”
Lo que parece un poco extraño dado que los anuncios de whisky se muestran a personas que buscan algo que no tiene ninguna relación, como «uñas naranjas». Esa no parece una orientación óptima que produzca los mejores resultados en términos de inversión publicitaria, pero tal vez exista un vínculo inherente entre las preferencias de color y los productos, incluso si no existe una correlación directa con la demanda.
Pinterest dice que la campaña ‘Llegue a los usuarios a través de oportunidades y entornos contextuales únicos”, por lo que tal vez esté en juego una orientación un poco más específica. Y se ve bien tener el indicador naranja junto con otros pines naranjas. Simplemente no estoy seguro de si resultará en tasas de clics significativas, pero los resultados contarán la historia.
De cualquier manera, es una activación interesante que podría inspirar nuevas oportunidades y enfoques publicitarios en una variedad de marcas y productos.
Quiero decir, a la gente le gustan los colores, y La psicología del color es un factor en la toma de decisiones (El 85% de los compradores dicen que el color es una de las principales razones para tomar decisiones de compra).
Descubriremos qué tan grande es realmente el factor en un momento.
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